5 meilleures pratiques de référencement pour les PME canadiennes en 2022

La visibilité sur les moteurs de recherche est vitale. Profitez de ces conseils pour améliorer votre référencement.

Si votre entreprise est en ligne, vous connaissez probablement l’atmosphère ultracompétitive des moteurs de recherche comme Google.

De nombreuses entreprises opérant en ligne ne suivent pas les meilleures pratiques d’optimisation des sites Web, ce qui les désavantage par rapport à leurs concurrents optimisés. C’est là qu’intervient l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Le référencement est un processus que les propriétaires de sites Web doivent suivre pour améliorer la qualité de leur trafic naturel.

Cet article présente quelques-unes des meilleures pratiques de référencement pour les petites entreprises. Vous pouvez les mettre en œuvre sur votre site Web pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

En suivant ces étapes, vous pourrez augmenter le trafic naturel sur votre site Web et améliorer vos chances de gagner la place très convoitée de la première place sur la page de résultats des moteurs de recherche.

Conseils de référencement pour les petites et moyennes entreprises au Canada

Le moteur de recherche le plus réputé au monde, Google, compte environ 5,6 milliards de recherches quotidiennes. Il est compréhensible qu’occuper la première place sur la page de résultats ne soit pas une mince affaire pour les propriétaires de petites entreprises, surtout s’ils disposent d’un budget publicitaire restreint.

Pourtant, vous pouvez prendre quelques petites mesures pour améliorer la stratégie de référencement de votre entreprise. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils simples de référencement pour les petites entreprises opérant au Canada.

1. Effectuer une recherche de mots-clés

Un mot-clé est le point de départ du trajet vers votre site Web. C’est pourquoi il est essentiel que votre site Web représente fidèlement votre entreprise et les produits ou services qu’elle propose.

La recherche de mots-clés est la première étape vers l’obtention d’un trafic plus naturel (c’est-à-dire non rémunéré).

Une façon courante de trouver de nouveaux mots-clés est d’utiliser les moteurs de recherche pour avoir une idée des termes recherchés par vos clients potentiels.

Par exemple, Cubeler aide les petites et moyennes entreprises (PME) en leur fournissant des outils de financement, de publicité, d’intelligence de marché et de réseautage.

Bien qu’il s’agisse tous de mots-clés que nous incluons sur notre site Web, nous choisissons généralement un mot-clé central pour chaque page.

Ainsi, étant donné que Cubeler fournit des outils pour les petites entreprises, nous utiliserons le terme « Outils entreprises » comme mot-clé pour notre page d’accueil. Nous allons ensuite effectuer une recherche sur Google, par exemple, pour trouver des idées de mots-clés.

Voici ce que nous avons découvert :

Vous pouvez également rechercher le terme et faire défiler la page jusqu’en bas pour trouver d’autres idées de mots-clés.

Comme vous pouvez le voir, Google a suggéré quelques termes pratiques liés à notre mot-clé cible. Certains d’entre eux s’appliquent à Cubeler, d’autres non.

La prochaine étape peut consister à ouvrir une feuille de calcul et à saisir les termes les plus pertinents pour notre entreprise. Cela nous aidera à garder une trace de notre recherche.

Certaines entreprises peuvent bénéficier du référencement local. Par exemple, les entreprises locales d’une ville peuvent utiliser un mot-clé comme Outils pour petites entreprises dans « ville ». Si vous travaillez avec des clients à l’échelle nationale, mentionnez le Canada. Par exemple, Outils pour petites entreprises au Canada.

Des outils de référencement gratuits et payants tels que SEMRush, UberSuggest, Keywords Everywhere et AnswerThePublic peuvent vous aider à diversifier considérablement votre stratégie de mots-clés.

Google Analytics et Google Search Console sont deux outils remarquables dont l’utilisation est également gratuite. Ces deux services permettent de mieux connaître vos visiteurs et de savoir comment ils sont arrivés sur votre site, en plus d’offrir de nombreuses autres fonctionnalités.

Essayez de trouver tous les mots-clés possibles et intégrez-les dans votre contenu. Si vous n’incluez pas les mots-clés, les personnes qui les recherchent ne trouveront pas votre site Web.

2. CréeR régulièrement du contenu de haute qualité

La rédaction de textes ou d’articles de blogue peut être difficile, mais elle est essentielle au succès de tout site Web. Ces deux types de rédaction contribuent à donner à votre site Web une apparence légitime aux yeux de vos clients et des moteurs de recherche.

La publication régulière d’articles de blogue pertinents augmente le trafic sur votre site, génère des liens retour et permet aux moteurs de recherche de savoir que votre site est actif, entre autres avantages. 

Lors de l’idéation du contenu, visez à créer des articles de blogue spécifiques à votre entreprise. En outre, chaque page de votre site Web devrait suivre certaines de ces meilleures pratiques, qui incluent :

• Utiliser un langage simple, sans fautes d’orthographe ou de grammaire
• Organiser votre contenu en mettant l’accent sur la lisibilité
• Éviter les phrases longues, les paragraphes volumineux et le bourrage de mots-clés 
• Faire en sorte que le contenu compte au moins 700 mots
• Veiller à ce que l’intention du contenu soit pertinente par rapport au sujet de la page

Parce que Cubeler fournit des outils qui aident les PME à se développer, nous publions des articles qui explorent des sujets pertinents pour les petites et moyennes entreprises.

3. Optimiser les balises titres, la méta description, l’URL et le texte alternatif des images

Si les expressions de référencement figurant dans le titre ci-dessus vous semblent décourageantes, ne vous inquiétez pas. Ces termes sont beaucoup plus simples qu’il n’y paraît.

Tout site Web, quel que soit son type, doit comporter les éléments de référencement suivants sur chacune de ses pages :

• Une balise titre qui indique aux moteurs de recherche le titre de la page. Les balises titres apparaissent comme le titre sur les moteurs de recherche. Il s’agit du texte du lien sur lequel les visiteurs cliquent avant d’être redirigés vers votre site Web. La balise titre doit décrire ce que l’utilisateur peut s’attendre à trouver sur la page qu’il s’apprête à cliquer. En général, les balises titres comportent entre 55 et 70 caractères.
• Une méta description qui indique aux moteurs de recherche le sujet de la page. Les méta descriptions font environ 150 caractères et décrivent brièvement le contenu de la page. Vous pouvez trouver la méta description d’un site Web sous le lien sur les moteurs de recherche.
• L’URL est l’adresse d’une page sur un site Web. Chaque page a une adresse de lien. En général, les URL doivent inclure le mot-clé principal de la page. Visez un maximum de cinq mots clés et séparez chaque mot par des tirets. N’incluez que les mots clés nécessaires. Par exemple, l’URL de cette page est « meilleures-pratiques-referencement-pour-pme-canada ».
• Les en-têtes organisent le contenu. Formatez chaque titre de page en tant qu’En-tête 1. Les sections situées sous le titre doivent être formatées en tant qu’En-têtes 2 et les sections situées à l’intérieur des En-têtes 2 doivent être formatées en tant qu’En-têtes 3.
• Le texte alternatif de l’image indique aux moteurs de recherche ce que contient une image. En général, le texte alternatif doit fournir une description détaillée mais brève d’une image. En Ontario, la Loi sur l’accessibilité pour les personnes handicapées de l’Ontario (LAPHO) exige la présence d’un texte alternatif pour les images et d’autres mesures de référencement afin de servir les clients qui pourraient rencontrer des obstacles lors de l’accès au contenu. Il n’existe actuellement aucune telle loi au Québec pour les entreprises privées, mais l’usage de texte alternatif est fortement conseillé.

Si vous hébergez votre site Web sur WordPress, des modules d’extensions de référencement tels que Yoast et Rank Math fournissent une liste de contrôle de référencement qui se met à jour au fur et à mesure que vous actualisez votre contenu.

4. Développer une stratégie de création de liens

La création de liens est la gestion des liens internes et externes. 

Les liens internes sont la pratique consistant à mettre en place des liens au sein de votre site Web. Les liens qui mènent à d’autres pages de votre site Web sont des liens internes.

Lorsque vous créez des liens internes, assurez-vous que la page vers laquelle le lien mène représente le texte d’ancrage. Le texte d’ancrage est le texte contenu dans un lien. 

Les liens externes consistent à recevoir des liens retour d’autres sites Web vers votre propre site. Il existe plusieurs façons de mettre en œuvre une stratégie de création de liens.

L’une des façons les plus courantes de créer des liens est de le faire naturellement en créant du bon contenu. En créant du contenu de haute qualité, d’autres créateurs de contenu renverront à votre page. Bien que ce processus prenne du temps, il s’agit de la meilleure façon de créer des liens.

Une autre méthode de création de liens externes consiste à établir des partenariats de contenu. Les partenariats de contenu sont des publications invitées pour un autre site Web. Le contenu que vous créez renvoie aux pages que vous appréciez le plus.

Votre site Web vous rendra la pareille en publiant du contenu issu du partenariat, avec des liens renvoyant à son site Web. Il est préférable de s’associer à des sites Web de qualité qui présentent un certain intérêt pour votre entreprise.

Comme pour les liens internes, le texte d’ancrage des liens externes doit représenter le site Web vers lequel il dirige les clients.

5. Utiliser les médias sociaux

Les médias sociaux sont un outil formidable qui ne coûte rien à utiliser.

Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, TikTok, Snapchat et Pinterest sont d’excellentes plateformes qui comptent des millions d’utilisateurs. Vous pouvez utiliser ces outils pour promouvoir votre entreprise gratuitement. 

L’utilisation des médias sociaux permet de développer une présence sur des plateformes supplémentaires qui peuvent générer du trafic vers votre site Web. Vous devriez également ajouter et lier des boutons de médias sociaux qui renvoient de votre site Web à tous vos profils de médias sociaux.

Les médias sociaux ont une certaine valeur en termes de référencement. Google et d’autres moteurs de recherche utilisent des données provenant de Facebook et de Twitter pour analyser la popularité d’un article et en faire l’un de leurs facteurs de classement. 

Chaque fois que vous publiez un article de blogue, vous avez la possibilité d’augmenter le trafic vers votre site Web en le partageant sur les médias sociaux.

Nos dernières réflexions : Pratiques de référencement pour les PME

La chose la plus importante à retenir est que le référencement est un enjeu à long terme. Il faudra probablement du temps pour obtenir les résultats escomptés des moteurs de recherche.

Néanmoins, en prenant certaines des petites mesures énumérées ci-dessus, le site Web de votre PME peut probablement connaître des améliorations plus rapidement que vous ne le pensez.

FAQ sur le référencement pour les PME canadiennes

Le référencement est-il important pour les PME?

Oui. Le référencement est important pour les PME et tout site Web.

Les services de référencement valent-ils la peine pour les entreprises?

Les services de référencement ne garantissent pas de résultats. Cependant, de petites améliorations avec l’aide d’un professionnel du référencement peuvent certainement aider à augmenter le trafic en quelques mois.

Quand verrai-je des résultats de référencement pour ma PME?

Vous pouvez constater des résultats au bout de trois à six mois, mais cela pourrait prendre plus de temps.

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